Meine Antwort ist kurz und ehrlich: Gar nicht!
Als ich vor 20 Jahren anfing zu texten, lernte ich in der ersten Lektion: „Ein Text ist schnell geschrieben – vor allem ein schlechter!“ Blauäugig wie ich war, dachte ich damals noch: „Schreiben kann doch jeder, haben wir schließlich alle in der Schule gelernt.“ Heute weiß ich: Ein Schulaufsatz hat mit einer Werbeanzeige ungefähr so viel gemeinsam wie ein Zeitungsartikel mit einem Klospruch.
Werbung ist Kommunikation und jeder Werbetext verfolgt ein Ziel. Ob Image aufbauen, Bekanntheit steigern oder knallhartes Verkaufen – am Anfang will ein Text vor allem eins: Interesse wecken. Und das ist leichter gesagt als getan. Wenn du magst, mach folgende Übung:
Überlege dir auf die Schnelle: Wie würdest du dein Angebot in einem Satz beschreiben? Schreib den Satz auf einen Zettel. Danach stell dir vor: Du stehst in einer Halle voller Menschen. Rundherum reden hundert andere. Du hast nur diesen einen Satz auf deinem Plakat, um auf dich aufmerksam zu machen. Was schreibst du?
Du wünschst dir Zeit zum Überlegen? Nimm sie dir. Denn ein Text ist schnell geschrieben – vor allem ein schlechter! Für einen richtig guten Text braucht es aber Zeit.
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